绍兴论坛

 找回密码
 立即注册

一键登录:

搜索
查看: 1906|回复: 0

[网友播报] 明星演唱会两天到场观众6万余人,城市流量怎么变现?

[复制链接]
     

221

主题

279

帖子

2031

金币

三星会员

积分
4341
发表于 2018-10-24 10:58:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

明星.png
在刚刚过去的双休日,2018周杰伦“地表最强2”世界巡回演唱会绍兴站在柯桥轻纺城体育中心体育场连续举办两场。
从张学友到周杰伦,明星个人大型演唱会,效果无疑是惊人的:粉丝团慕名而来,每场近3万名观众坐满中国轻纺城体育中心场馆,时尚文化和城市经济的交融让整个城市突然变得年轻,而其引发的连锁效应还不止这些。
万余人到场  吃住很红火
“微信朋友圈被狠狠刷了两天,感觉身边的朋友都去了周杰伦演唱会。”昨天,市民韩女士说,早在离演唱会还有一星期时,朋友圈里的“段子手”就开始了预热,而1020日、21日两天,则更是“刷屏”般的照片和小视频。
数据显示,演唱会共卖出票57840张,每场28920张,两天到场观众人数达6万余人。其中杭州歌迷粉丝占比最多,占到23%,其次是绍兴和宁波,分别是18%15%,柯桥歌迷粉丝购买门票的也不少,占到12%
“真的没想到粉丝这么疯狂。”中国轻纺城会展中心相关工作人员介绍,周末两天演唱会,观众热情点燃,现场相当震撼。除了场内近3万多名观众,整个场馆也是里三层外三层,被粉丝们堵得水泄不通。轻纺城体育中心、轻纺城会展中心、公共服务中心、轻纺城服装辅料市场等停车场爆满,很多前来参加演唱会的粉丝车辆还停到了育才路,不少粉丝是从上海、温州、金华、宁波等地赶来的。
演唱会带来的人气杠杠的,当然带来的酒店住宿和餐饮更是非常喜人,1020日、21日两天里,柯桥富丽华大酒店、绍兴天马大酒店、绍兴开元·曼居酒店(蓝天店)均满房,绍兴金昌开元大酒店等酒店全线爆满,一房难求,仅仅美团订单数同比暴增255.8%。“爆满的情况在平时没有团体客人时较为少见,周杰伦演唱会带来了大量的客流,而且演唱会还持续两天,很多北京、上海、宁波、杭州来的歌迷粉丝都选择在演唱会后住一晚。”一家酒店相关工作人员透露。
同时,演唱会之后,万达、蓝天等商圈也涌入了比以往更多的客流量。“特地准备了比平时双休多三倍的食材,但还是不够。”万达商圈一家龙虾店经营者说,店里十几张桌翻了好几次,散场后就餐的歌迷成了主打消费者。相关部门数据显示,柯桥城区主要商业综合体餐饮类消费同比增长182.6%
彰显溢出效应  景区游客同步增长
周杰伦演唱会不仅仅带动了城区商贸业繁荣,而且更多的溢出效应逐步显现。在过去的双休日,柯岩风景区、东方山水乐园、安昌古镇也迎来一批批歌迷粉丝游客。“第一次来柯桥,没想到这里还有这么好玩的游乐园。”来自上海的陆先生说,看过周杰伦再看风景,这一趟柯桥没白来。
据了解,在周杰伦演唱会前夕,区旅游局通过在微信公众号发布涵盖了演唱会期间吃、住、行、游、购、娱的柯桥旅游指南,收到预期效果,景区游客同期都有所增长。数据显示,1019日到21日,柯岩风景区、东方山水乐园、安昌等主要景区接待游客量达88184人次。
“这其实是城市经济的新表达,对柯桥而言这样的商业活动太需要了!”在采访中,不少业内人士说,过去柯桥类似的商业活动太少,对大型活动如何做深、延伸做、跨界做或举一反三做的思考也不够。比如演出市场,过去的理念是赠票免费看戏,不利于市场文化氛围的培育,而在一些大城市,观众抢着买票都难以抢到,市场化操作已显现效应。而这次演唱会的外溢的人气,可以给予我们更多启示,演唱会、展览会,往往是集聚人气提升城市知名度、美誉度的窗口,可以延伸至更多产业。
流量变现  城市新经济萌芽
从张学友现场演唱会到现在的周杰伦现场演唱会,柯桥城市新经济正在悄然萌芽。明星自带流量,如何把这些流量转化成柯桥现代服务业能级也是一种新的尝试。
“巨人肩上风景好”。大力发展“会展+产业”、“会展+文化”、“会展+体育”、“会展+旅游”,多领域融合助推产业升级,正是柯桥近年来发展现代服务业的重要手段。依托中国轻纺城国际会展中心和中国轻纺城体育中心,从柯桥纺博会、车博会、家博会、农博会、时尚周、世界布商大会、世界机器人大赛到明星演唱会,众多大型活动的举办让柯桥城市服务业越来越红火。数据显示,截至今年10月柯桥共举办产业类展会11场,其它消费类展会10场,月均举办展会超过2场,基本实现了“月月有展会”目标。
外行看热门,内行看门道。今年以来,张学友世界巡回演唱会二度在体育场举办,规模较2017年更大,现场观众超30000人,并于10月连续举办两场周杰伦演唱会,累计观众接近60000人。浙江卫视“最优的我们”“梦想的声音”第三季等栏目先后落户体育馆开机录制,其中“最优的我们”6期节目已录制完成,累计接待观众及演职人员18000余人次。同时,2018年春季纺博会三天入场门禁达48015人次,秋季纺博会三天入场门禁达40192人次;这些大型活动赛事的举办,除了给轻纺城体育中心、会展中心带来的场地收入以外,为整个城区带来了更喜人的商贸服务业收入,每次大型活动赛事带动吃饭、住宿、游玩等消费,这是一笔不可估量的流量大账。而数以万计的观人在自媒体上发表的见闻感慨,对城市是一次免费宣传,提升城市品牌知名度。
“柯桥是一座新兴城市,离上海、杭州距离又近,以活动为载体享受这两个地区客流的‘外溢’,显现柯桥城市的活力。”在采访中,不少业内人士表示。

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

小黑屋|手机版|Archiver|绍兴网 ( 浙新办[2006]22号 浙ICP备06037124号 增值电信业务经营许可证:浙B2-20150074 浙公网安备 33069802000022号 )

GMT+8, 2018-11-13 04:52 , Processed in 0.147440 second(s), 25 queries .

Powered by Discuz! X3.4 Licensed

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表